小紅樹依靠交通明星KOL的祝福迅速引爆單一產(chǎn)品，在現(xiàn)有的營銷環(huán)境下，越來越受到品牌的重視和認可。一個來自國外的知名美容品牌，在市外環(huán)線小紅樹成熟營銷經(jīng)驗的策劃下，在這個雙十一營銷熱點，打出了一批“線上線下”的明星互動營銷組合拳，不僅獲得了2億多的品牌強勢曝光，還獲得了1000萬元的驕人銷售業(yè)績。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，社交媒體網(wǎng)絡紅粉總數(shù)達到5.88億，同比增長25%。相比之下，還有另一組數(shù)據(jù)：今年，社交媒體負責人的數(shù)量增加了23%，其中93%與MCN機構簽署了合同。換句話說，許多擁有超過100萬個粉餅的個人博客背后都有專業(yè)團隊幫助制作內(nèi)容和實現(xiàn)商業(yè)化。
范經(jīng)濟是小紅書品牌推廣的裂變基礎
在移動互聯(lián)網(wǎng)興起之前，人們通過電腦、電視、報紙等媒體單向獲取信息。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以隨時隨地通過小紅書、微博、微信和手機APP進行雙向交流，信息傳播更加精準和個性化，為品牌培育和積累自己的粉絲用戶提供了良好的渠道。
與傳統(tǒng)明星不同，交通明星的受歡迎源于他們在網(wǎng)絡時代的雙向互動中與粉絲的情感聯(lián)系。城市的外圈對此有著精準的洞察，并在雙十一前夕策劃了一場超級“殺心”的線下粉絲互動活動，邀請當紅明星為粉絲卸妝，以一種充滿話題的方式引爆網(wǎng)民的討論和參與熱情，使這個美容品牌在眾多品牌的大規(guī)?；顒又忻摲f而出。
小紅書是一個基于興趣的社交電子商務平臺，它的兩個差異化特征是熱點聚合和興趣驅(qū)動。城市外圈以快速聚集意識、激發(fā)興趣、促進購買、不斷釋放價值為營銷鏈，熟悉小紅樹的差異化能力，依托用戶科學的社會數(shù)據(jù)和豐富的KOL資源，快速聚焦當前熱點，以高質(zhì)量的內(nèi)容引起用戶的情感共鳴，深入用戶內(nèi)心，不斷釋放品牌營銷影響力。
負責營銷和推廣的負責人強調(diào)，小紅書不是一個廣告平臺，而是一個連接品牌和粉絲的工具。該品牌通過小紅狐的產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)布和品牌活動吸引粉絲的注意力，并利用小紅狐與粉絲進行深度互動，從而實現(xiàn)產(chǎn)品交易形成的商業(yè)營銷閉環(huán)。在獲得大量粉絲關注的同時，我們將營銷和服務粉絲，讓粉絲們可以在小紅樹買到真正的東西