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從網(wǎng)購滲透率來看，2018年服裝、鞋履、消費電子、家電和寵物食品的網(wǎng)購滲透率均超過全行業(yè)平均水平，其中服裝、鞋履、家電和消費電子等大類網(wǎng)購滲透率分別達到27%、31%和32%。根據(jù)近五年網(wǎng)購交易的復合年增長率，寵物產(chǎn)品、服裝、鞋類和家用建材的復合增長率均超過行業(yè)平均水平，分別為60%、43%和42%。隨著電子商務行業(yè)的不斷發(fā)展，流量趨勢逐漸由集中向分散轉變，直播和視頻短片的形式開始興起。與圖形電子商務相比，直播引入了專業(yè)主播機構基于視頻的介紹和產(chǎn)品選擇能力，增加了用戶群與主播之間的互動，使用戶的消費體驗更接近配備購物指南的線下柜臺。數(shù)據(jù)來源:顫音，淘寶，快手，和贊收費規(guī)則。無論是在電子商務平臺內部還是外部，目前的直播流量都比較便宜，而且直播電子商務還處于分紅期。內容平臺顯示，2019年10月，顫音DAU和快手分別達到2.7億和1.7億，流量不低于淘寶的2.9億和多多的1.6億(QM數(shù)據(jù))。然而，顫音和快速電子商務的商業(yè)化在2018年后逐漸開始。平臺內電子商務流量的成熟分配規(guī)則尚未形成，大品牌商家落戶較少，因此流量成本相對較低。數(shù)據(jù)來源:QM，淘寶網(wǎng)。從淘寶網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)來看，用戶也會有不同的行業(yè)目的地。以2019年12月22日周日的數(shù)據(jù)為例，對于淘寶生活用戶來說，穿戴類仍然是最受關注的行業(yè)，其次是珠寶和父母。當然，對于不同的直播平臺，基于平臺屬性和內容屬性會有所不同。根據(jù)淘寶直播主播方的平均流量排名，不同行業(yè)類別之間也存在較大差異。以2019年12月22日周日的數(shù)據(jù)為例，主播不僅會根據(jù)用戶的喜好選擇相應的類別，還會受到類別利潤率和現(xiàn)有資源的影響。美容護膚2018年，電子商務已成為中國最大的美容護膚銷售渠道(27.4%)，其次是尚超(24.5%)、日用化學品專賣店(18.3%)和百貨商店(18.1%)。從2003年到2018年的15年間，日化專賣店蓬勃發(fā)展，從2003年的9.5%上升到18年的18.3%，從邊緣渠道成長為主流渠道之一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的紅利，電子商務渠道脫穎而出