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你能讓粉絲們參與進(jìn)來(lái)嗎？社交營(yíng)銷，通過(guò)傳播讓粉絲給品牌留下深刻印象的效果與傳統(tǒng)媒體傳播沒(méi)有什么不同。如果這個(gè)產(chǎn)品在粉絲的生活中不是必須的，通過(guò)內(nèi)容交流讓粉絲記住你的品牌名稱是很困難的。最好的方法是讓粉絲參與品牌活動(dòng)。在參與的過(guò)程中，粉絲們不會(huì)對(duì)品牌傳播有太強(qiáng)烈的排斥，而是會(huì)主動(dòng)傳播一些品牌的東西。這要求你的粉絲應(yīng)該參與微博營(yíng)銷。參與的方式有兩種，一種是品牌拋出一個(gè)介紹讓粉絲產(chǎn)生UGC。例如，一個(gè)眾所周知的例子:杜甫非常忙。從杜甫的惡搞照片開始，就演變成了全國(guó)性的惡搞。最近也有一個(gè)用微博旅行的活動(dòng)，它也從一個(gè)熱門話題發(fā)展到了一個(gè)全國(guó)性的話題；第二種活動(dòng)形式是微博的日?；顒?dòng)。如果你想在活動(dòng)中做得好，你必須學(xué)會(huì)兩件事:不要勤奮，讓粉絲們永遠(yuǎn)有一種參與的感覺(jué)。例如，杜蕾斯微博有如此強(qiáng)的粉絲粘性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)粉絲的活動(dòng)都是每天進(jìn)行的，而且總會(huì)有大活動(dòng)時(shí)不時(shí)地招待粉絲；如果不吸引人的話，小米微博的每一項(xiàng)活動(dòng)都是通過(guò)十多部手機(jī)發(fā)送的。粉絲們能不為此瘋狂嗎？活動(dòng)是最忌諱做的官方獲獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，這吸引了活動(dòng)控制。因此，活動(dòng)只是針對(duì)現(xiàn)有的球迷，以提高他們的忠誠(chéng)度。