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20世紀80年代初，在春風改革開放和國外技術及生產線迅速崛起的幫助下，國內彩電創(chuàng)造了長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信等電視巨頭。在那個賣方市場的時代，制造商幾乎取得了巨大的進步，甚至在幾次價格戰(zhàn)之后，霸主也毫發(fā)無損。無論是高端彩電還是普通彩電，利潤率都足以讓制造商滿意。在平板電視時代，市場已經悄然發(fā)生了變化。大屏幕和智能化已經成為電視的發(fā)展方向。三星和LG很早就規(guī)劃了上游大屏幕面板行業(yè)，并在高端產品中引入了杜比數(shù)碼和智能系統(tǒng)等一系列智能技術。此時，國外品牌已經完成了高端布局，逐漸放棄了小尺寸、低配置的彩電市場擴張，專注于“高品質、大屏幕、智能化”。與此同時，國內智能電視的主要銷量仍保持在55英寸以內，而三星、索尼和LG正專注于將市場擴大到65英寸以上。雖然國產彩電仍在擊敗4K技術，但合資企業(yè)已經在推廣8K和有機發(fā)光二極管技術，國產電視機仍樂于安裝安卓軟件。合資電視捆綁了定制的音頻和視頻軟件，娛樂游戲全面發(fā)展。合資彩電企業(yè)的高端差異化銷售使他們獲得了足夠的利潤。一臺65英寸的4K國產智能電視可能只賣不到4000元，但三星可以將同樣尺寸的電視保持在2萬元左右。即使是同樣規(guī)格的電視機，價格也幾乎是中國制造的兩倍?？梢哉f，外國品牌在平板電腦時代早期領先，鎖定了巨額利潤。內容粉碎外國品牌如何打破外國品牌對高端智能電視的壟斷，核心突破點仍在屏幕和內容。幸運的是，中國很早就規(guī)劃了上游面板行業(yè)。近兩年來，BOE、華星光電等一系列國內新一代面板工廠相繼投產。由于起點高、產能大(2019年中國生產了20多塊面板)，加上行業(yè)補貼的引導，在持續(xù)的價格戰(zhàn)下，過去昂貴的量子點和有機發(fā)光二極管面板迅速減少，國產智能電視也在減少。另一方面，國產電視在內容制作方面做了很大的努力，通過與眾多娛樂內容合作伙伴的合作，給國產電視帶來了家庭音視頻體驗的突破。與國外品牌相比，行業(yè)開發(fā)商認為:國產電視實際上更了解用戶的心理，知道用戶想看什么。如果過去做得不好，就不能整合高質量的資源，人機交互需要改進。此外，電視主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等國內關鍵領域也讓國內品牌挑戰(zhàn)高端電視領域。當國內品牌在高端市場聚攏時，價格戰(zhàn)不可避免地會到來，高端產品價格暴跌，外國品牌自然會撤退。奧威云網2月份數(shù)據(jù)分析顯示，中國電視品牌的銷售市場份額超過92%，銷售份額為