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對于已經(jīng)誕生八年的微博來說，變化正在悄然發(fā)生。這源于企業(yè)對微博理解的變化。從早期企業(yè)將微博視為自己的社交媒體，到后來逐漸認識到微博的媒體價值，成為真正的傳播媒體?，F(xiàn)在，微博的社交媒體屬性越來越突出。如何利用微博的社會屬性塑造企業(yè)的品牌形象，已經(jīng)成為目前企業(yè)微博營銷(品牌營銷)的標準。在剛剛結束的第八屆金屬標準數(shù)字營銷社會化營銷金獎案例中，以中國郵政集團為代表的微博營銷案例，方便地給郵箱拍照，OPPO更清晰地給R9拍照，天貓F計劃——“喵知道你的心”秒，NIKE不相信極限等。在這次金鼠國際數(shù)字營銷節(jié)上獲得了幾個獎項。多數(shù)廣告主創(chuàng)造性地利用微博來改進其社交媒體營銷策略，摒棄傳統(tǒng)的單一廣告媒體傳播思維，通過“引爆傳播量、積累社會資產(chǎn)、重塑企業(yè)品牌形象”等品牌訴求來滿足廣告主的營銷需求。過去式:與傳統(tǒng)媒體成熟穩(wěn)定的營銷方式相比，新媒體的營銷方式已經(jīng)從淺入深，從單一到豐富。微博也不例外。早期，微博作為中國主流社交媒體平臺，因其巨大的活躍用戶和流量而被企業(yè)視為重要的溝通平臺。為了做微博營銷，早期的企業(yè)都申請了企業(yè)的微博賬戶，一些企業(yè)也有微博運營團隊，而另一些外包給公關公司或廣告公司來運營自己的微博賬戶。因此，企業(yè)官方微博已經(jīng)成為企業(yè)的自我媒體，每天都在制作和傳播企業(yè)內(nèi)容，吸引關注企業(yè)內(nèi)容的粉絲。然而，對于大多數(shù)企業(yè)來說，如果他們不能制作引人注目的內(nèi)容，他們就不能成為微博上的“杜蕾斯”。最終，大多數(shù)企業(yè)的官方微博變成了“早上好、下午好、晚上好”。畢竟，對于一個企業(yè)來說，持續(xù)生產(chǎn)高質量的內(nèi)容太難了。也有很多企業(yè)在微博營銷過程中過于關注粉絲數(shù)量的增長，認為微博營銷就是所謂的“粉絲營銷”。新浪微博副總裁王雅娟表示，事實上，簡單地將粉絲數(shù)量的增加作為關鍵績效指標評估是一種誤解。一些企業(yè)的微博團隊甚至為了粉絲數(shù)量的增加而刷起粉絲數(shù)量，這是極端的?！笆裁词欠劢z，粉絲代表什么？粉絲們將來可以和我們公司做什么？今后如何推進風機管理是問題的根源。找到你