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結(jié)合熱點(diǎn)事件，微博營(yíng)銷已經(jīng)從誤解轉(zhuǎn)向探索。微博在廣告主品牌營(yíng)銷中的地位已經(jīng)從最初的“試水”轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗摹皹?biāo)準(zhǔn)”和戰(zhàn)略合作平臺(tái)，這反映了微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷趨勢(shì)下的獨(dú)特能力。隨著信息垂直化的發(fā)展，基于興趣關(guān)系的微博已經(jīng)成為用戶獲取興趣信息的首選平臺(tái)。因此，微博自然會(huì)成為熱點(diǎn)聚集地，公眾關(guān)注的所有內(nèi)容都會(huì)匯聚成一個(gè)熱點(diǎn)。這些熱點(diǎn)都是在微博垂直化的過(guò)程中孵化出來(lái)的?！袄?，我們做無(wú)線電聯(lián)系。目前，新浪微博與167綜藝節(jié)目負(fù)責(zé)人有戰(zhàn)略合作關(guān)系。電視節(jié)目組之所以特別喜歡與微博合作，是因?yàn)槲⒉┝康奶岣呖梢詫?duì)電視劇起到補(bǔ)充作用。收視率呈正相關(guān)。”王雅娟說(shuō)。從營(yíng)銷角度來(lái)看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)為廣告商提供了與用戶最好的情感聯(lián)系。豐富的商業(yè)形式(新產(chǎn)品發(fā)布、名人代言、品牌節(jié)、活動(dòng)名稱、電子商務(wù)嘉年華)幫助品牌通過(guò)微博提升營(yíng)銷價(jià)值，賦予微博平臺(tái)屬性，強(qiáng)化目標(biāo)用戶認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。韓璐在微博上的粉絲最多，粉絲們都很粘。因此，韓璐的一舉一動(dòng)都很容易成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)。無(wú)意中，陸涵在上海外灘用郵箱拍了一張照片。一瞬間，這個(gè)郵箱成了熱門話題。“外灘網(wǎng)紅郵筒君”的賬號(hào)和形象也作為中國(guó)郵政的品牌社會(huì)化資產(chǎn)得以保存，并成為其未來(lái)與網(wǎng)民交流互動(dòng)的渠道。這款“網(wǎng)紅郵箱”走紅后，中國(guó)郵政迅速響應(yīng)，通過(guò)微博定制了“拍手邊郵箱”的主題解決方案，打造了一個(gè)有2億主題讀者、近百萬(wàn)人參與的拍手邊郵箱活動(dòng)。就連美國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員約翰尼·韋爾也發(fā)微博表達(dá)了他想用郵箱拍照的愿望?；谂d趣的傳播和基于熱點(diǎn)的聚合這兩個(gè)獨(dú)特的價(jià)值決定了微博仍然是企業(yè)品牌營(yíng)銷引爆熱點(diǎn)的最佳陣地。然后，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)，圍繞粉絲實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷，全面提高社會(huì)營(yíng)銷效率。