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微博營銷過程中的內(nèi)容選擇和發(fā)布在微博的內(nèi)容表現(xiàn)中，140字的價值更多地體現(xiàn)在話題的引入和互動上。內(nèi)容的選擇涉及受眾的細分和定位。蘇寧樂購作為一個網(wǎng)上購物平臺，應(yīng)該關(guān)注——名大學(xué)生，他們是最活躍的網(wǎng)上購物者。如今，大學(xué)生沒有經(jīng)濟壓力，消費缺乏理性。因此，我們必須把握大學(xué)生生活的現(xiàn)實特征。雖然微博是互聯(lián)網(wǎng)的一種互動方式，但它是現(xiàn)實中人們生活場景的虛擬再現(xiàn)。有必要了解微博登錄的時間段。微博用戶在午休時間和完美休閑時間更加活躍，因此用戶在發(fā)布微博時應(yīng)該選擇活躍時段。根據(jù)微博上發(fā)布的內(nèi)容，大致可以分為四類:體驗分享、推廣活動、熱門話題和產(chǎn)品信息。作為像蘇寧樂購這樣的大平臺，主要的吸引力是品牌的傳播，所以產(chǎn)品或服務(wù)的體驗分享和內(nèi)容提煉結(jié)合促銷活動是引入話題的理想方式，其中最關(guān)鍵的話題之間的聯(lián)系，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)等信息的整合到話題中，以及提高轉(zhuǎn)發(fā)率的促銷活動，都要注意連續(xù)性和完整性，不要期望一次寫完所有的內(nèi)容。一次只寫一個點，你可以導(dǎo)入開放的主題，減少封閉的主題，促進互動，形成一個主題循環(huán)。尤其是當你的潛在客戶對你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，或者你的現(xiàn)有客戶通過微博發(fā)布與你的產(chǎn)品相關(guān)的建議時，你必須及時給予反饋。如果對方在表揚，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)微博間接宣傳。如果對方提出意見或建議，有必要在短時間內(nèi)回復(fù)，迅速解決問題，讓旁觀者看到誠意，積累觀眾的聲譽。微博營銷適時內(nèi)容的展示和推廣是情感體驗和持續(xù)互動、產(chǎn)品或服務(wù)，所有這些都需要融入到粉絲的現(xiàn)實生活中。有必要讓微博內(nèi)容變得生動有趣。粉絲們必須被經(jīng)過編輯的細微微博內(nèi)容所感染，這樣才能與粉絲們建立情感紐帶，讓粉絲們覺得你對他們有益。他們愿意聽你的，接受你的品牌。但無論如何，都要做到內(nèi)容真實，注重內(nèi)容的價值，通過內(nèi)容所反映的指標來指導(dǎo)微博營銷工作。畢竟，沒有內(nèi)容你就無法吸引和留住粉絲，沒有粉絲你就無法談?wù)摖I銷。因此，為了照顧好你的粉絲，你應(yīng)該從內(nèi)容開始。