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受疫情影響，線下渠道被阻斷，大部分行業(yè)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上市場(chǎng)，趨勢(shì)行業(yè)也不例外，加快了網(wǎng)上業(yè)務(wù)布局。值得注意的是，今年3月，家居巨頭宜家首次進(jìn)入天貓平臺(tái)，銷售了一款由OFF-White經(jīng)理維吉爾·阿布洛(Virgil Abloh)聯(lián)合設(shè)計(jì)的限量版產(chǎn)品，吸引了近500萬(wàn)人進(jìn)入商場(chǎng)；兩個(gè)海外趨勢(shì)品牌，BAPE和不敗，也在同一個(gè)月進(jìn)入天貓。有一段時(shí)間，天貓成了各種時(shí)尚產(chǎn)品和熱門品牌的聚集地。這一舉動(dòng)看似突然，但實(shí)際上它已經(jīng)準(zhǔn)備了很長(zhǎng)時(shí)間。天貓憑借其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，授權(quán)和祝福高質(zhì)量的資源，并已大舉進(jìn)入趨勢(shì)領(lǐng)域，打造了新的趨勢(shì)陣地“天貓潮流生活”(Tmall Tide LIVE)，進(jìn)一步整合和完善了趨勢(shì)地圖。天貓推出官方趨勢(shì)定位“天貓潮生活”(Tmall Tide LIVE)將在短期內(nèi)阻礙消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，但不會(huì)改變中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于目前的趨勢(shì)市場(chǎng)，中國(guó)的趨勢(shì)文化和市場(chǎng)需求正在迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，趨勢(shì)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)3000億元，并且仍在快速增長(zhǎng)。另一方面，趨勢(shì)消費(fèi)圈的年輕化和個(gè)性化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。隨著95后和00后進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，崇尚潮流和個(gè)性已經(jīng)成為年輕一代消費(fèi)者的重要消費(fèi)需求。天貓對(duì)這些人的需求和市場(chǎng)規(guī)模有著準(zhǔn)確的洞察力。天貓以3月的春夏為重要傳播節(jié)點(diǎn)，推出了官方的潮流陣地——“天貓潮流生活”(Tmall Tide Live)IP，為年輕的國(guó)內(nèi)外潮流品牌“對(duì)話”圈開(kāi)辟了一個(gè)傳播陣地，并不斷輸出潮流文化價(jià)值觀。今年3月，宜家首次進(jìn)入天貓平臺(tái)，并開(kāi)設(shè)了全球首個(gè)第三方平臺(tái)的在線官方旗艦店?！疤熵埑绷魃睢?Tmall Tide LIVE)與宜家聯(lián)手，在網(wǎng)上獨(dú)家銷售之前廣受歡迎的維吉爾·阿布洛(Virgil Abloh)有限聯(lián)合系列產(chǎn)品。整個(gè)國(guó)內(nèi)趨勢(shì)圈都很激動(dòng)，短短幾天就吸引了近500萬(wàn)人，合作系列馬上就要銷售一空；在此期間，外國(guó)潮品牌在天貓排隊(duì)，日本的原宿流行潮品牌BAPE也落戶天貓。與此同時(shí)，線上9款限量版聯(lián)合品牌產(chǎn)品很快銷售一空，一天之內(nèi)只有3.5萬(wàn)名粉絲關(guān)注；同一天，來(lái)自加州的街頭品牌巨頭不敗(UNDEFEATED)也入駐，在開(kāi)幕當(dāng)天吸引了近2萬(wàn)名粉絲的關(guān)注。由此可見(jiàn)，與天貓平臺(tái)效應(yīng)相結(jié)合的高品質(zhì)品牌很受歡迎，并受到粉絲的青睞，值得期待的是“天貓潮流生活”(Tmall Tide LIVE)和潮流品牌會(huì)帶來(lái)更多驚喜。同時(shí)，天貓利用自身的資源優(yōu)勢(shì)和矩陣效應(yīng)，積極將國(guó)內(nèi)原創(chuàng)街道品牌推向舞臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)街道文化的發(fā)展。三大升級(jí)，構(gòu)建營(yíng)銷地圖，探索在線消費(fèi)趨勢(shì)的新體驗(yàn)天貓罐