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簡(jiǎn)介:在這個(gè)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，下沉的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，以及內(nèi)容和社會(huì)化的雙重需求，每個(gè)人甚至每個(gè)事物都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)紅人。目前，作為最受歡迎的內(nèi)容社交平臺(tái)，“二微一搖”已經(jīng)產(chǎn)生了大量來(lái)自媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，成為許多用戶心中的紅人。網(wǎng)絡(luò)名人有一定的粉絲和人氣。雖然他們遠(yuǎn)不如娛樂明星，但他們有著根植氣體、強(qiáng)大的商品銷售能力和高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。什么是網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷？名人效應(yīng)是品牌傳播中常用的一種流行心理。正因?yàn)槿绱?，名人形象代言的營(yíng)銷慣例經(jīng)久不衰。然而，當(dāng)一些品牌邀請(qǐng)名人代言時(shí)，他們也需要考慮許多因素，如名人價(jià)值、帶來(lái)商品的能力、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等。相比之下，網(wǎng)上紅色代言有更多的優(yōu)勢(shì)。目前，我們所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”實(shí)際上是在某個(gè)領(lǐng)域或圈子里有一定名氣和影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人。他們主要活躍在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的社交平臺(tái)上，大多數(shù)人都有團(tuán)隊(duì)在背后策劃和包裝，并通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)獲得人氣。利用網(wǎng)紅的知名度和影響力，品牌可以與其合作推廣產(chǎn)品，這就是網(wǎng)紅營(yíng)銷。與高視闊步的明星不同，網(wǎng)紅更真實(shí)、更友好，更接近下沉的市場(chǎng)，并且通常具有更強(qiáng)的帶貨能力和創(chuàng)造力。更重要的是，營(yíng)銷成本相對(duì)較低，性價(jià)比相對(duì)較高。然而，名人代言和網(wǎng)紅宣傳帶來(lái)的商品營(yíng)銷原則是一樣的，這實(shí)質(zhì)上是名人效應(yīng)的流失，并利用他們的名氣來(lái)推動(dòng)品牌或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷的經(jīng)典案例在網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷中，網(wǎng)絡(luò)紅不僅要在粉絲面前說(shuō)幾句好話，還要借助網(wǎng)絡(luò)紅的知名度和美譽(yù)度來(lái)說(shuō)服公眾。其中，重要的是不僅要選擇合適的網(wǎng)紅，還要考慮合適的內(nèi)容載體和具體形式?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)紅的創(chuàng)意內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。案例一:薛之謙，一位知名歌手，被植入薛之謙的“斷字”廣告，在迎來(lái)其歌手生涯的“第二個(gè)春天”之前，通過(guò)在微博上寫“斷字”而走紅。當(dāng)時(shí)，他被許多微博網(wǎng)友稱為“段王葉”，在微博“段子”手中成了網(wǎng)紅。隨著名氣的擴(kuò)大和粉絲的快速增長(zhǎng)，薛之謙也開始與一些品牌合作做廣告，并很好地將廣告植入笑話中，形成了非常鮮明的對(duì)比廣告植入效果，很好地契合了其幽默和無(wú)意義的笑話風(fēng)格，也讓很多粉絲購(gòu)買。例如，薛之謙曾經(jīng)與“玩”應(yīng)用程序合作執(zhí)行該應(yīng)用程序