從最早的QQ和百度貼吧，到微博和微信，再到今天的頭條、智虎、網(wǎng)易等一系列直播平臺，如今，圖片、短片、直播等各種新興的社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)成了一個新的社會生態(tài)，各種新的社交平臺正在引領(lǐng)潮流，青少年的社交活動也在不斷被網(wǎng)絡(luò)分割、解構(gòu)和圈定。與此同時，已經(jīng)為品牌所熟悉和廣泛使用的社會營銷，在各種社會平臺上不同的內(nèi)容形式、受眾覆蓋和圈子傳播等多種因素的影響下，發(fā)生了巨大的變化。因此，在雙微(微博、微信)成為最主流的社交營銷方式后，整個社交平臺營銷時代即將到來，它以其形式更加豐富多樣、受眾覆蓋面更加廣泛準(zhǔn)確的優(yōu)勢，將成為聯(lián)系活躍在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上的年輕人的最佳社交營銷方式。全社會平臺營銷時代，年輕人的社會足跡全社會平臺營銷時代，年輕人的時間被不同的應(yīng)用程序分割。在這種社會媒體生態(tài)下，年輕用戶的足跡成為品牌營銷最關(guān)注的線索，那就是“用戶在哪里，營銷在哪里！”那么，年輕人的腳印在哪里？他們聚集的平臺是什么？與中國主流社交媒體平臺的主要用戶圈相比，我們可以看到年輕人主要集中在百度貼吧、優(yōu)酷、秒殺、莫莫、智虎、網(wǎng)易云音樂、焦贊現(xiàn)場等。而目前的微博和微信是針對普通大眾的。此外，已知的青少年聚集場所是青年亞文化社區(qū)平臺，如B站和A站。青少年聚集在這些社會平臺上的原因是什么？他們喜歡和想要什么樣的社會營銷？知識突破了品牌和年輕用戶之間的障礙。在內(nèi)容營銷時代，在長期娛樂營銷的趨勢下，品牌營銷的有效性正在弱化，年輕消費者越來越難以被觸動和影響。智虎的“知識營銷”模式為同樣的營銷環(huán)境注入了一股“清流”，喚醒了對不同深度價值內(nèi)容的泛娛樂內(nèi)容已經(jīng)麻木的年輕消費者。此外，當(dāng)形象中具有嚴(yán)肅特征的品牌問一些問題時，用戶總是會有疑問和奇怪的問題，話題的吸引力和反差是年輕人關(guān)注品牌話題的核心力量。例如，傳奇聯(lián)盟問:“有一個玩哈哈的男朋友是什么感覺？”奧迪問，“為什么奧迪是一個燈具廠？”布勞恩問道:“親吻一個長胡子的男孩是什么感覺？”
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雙微后年輕人想要的網(wǎng)絡(luò)紅色營銷
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