溫|韓志鵬2013年，時(shí)任騰訊微博產(chǎn)品總監(jiān)的高子光壓力很大。新浪微博在移動(dòng)領(lǐng)域如火如荼，但他自己的產(chǎn)品發(fā)布的帖子數(shù)量還不到競(jìng)爭對(duì)手的十分之一。相反，他為自己的孩子制作視頻，這在騰訊微博上獲得了很多好評(píng)，這讓他有了制作視頻的想法。因此，微視覺在那一年的九月誕生了。2020年，張小龍第一次錯(cuò)過了微信公開課，但通過視頻直播，他“坦白地”在微信產(chǎn)品上做出了新的發(fā)展:微信的短信內(nèi)容即將問世。公開課結(jié)束后不到一個(gè)月，視頻號(hào)碼就被打開進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試。經(jīng)過七年的輪回，騰訊的短片火焰從未熄滅。在過去的七年里，騰訊享受到了微觀視覺帶來的榮耀，但也感受到了顫音和快手崛起后對(duì)騰訊內(nèi)容地位的沖擊。目前，當(dāng)用戶的短視頻消費(fèi)習(xí)慣高度流行時(shí)，騰訊沒有理由再錯(cuò)過短視頻這塊蛋糕。因此，視頻號(hào)碼注定是騰訊短片的最后一站。2013年，歷時(shí)七年的長征進(jìn)入市場(chǎng)，騰訊推出短片還不算太晚。當(dāng)時(shí)，在《三國志·殺微視頻》、《第二次拍攝》、《美女拍攝》中，借助騰訊微博，連馬都發(fā)了4個(gè)視頻，微視頻用戶數(shù)量一路攀升。截至2014年春節(jié)，微視已經(jīng)啟動(dòng)了“全明星新年快樂”行動(dòng)，每月活動(dòng)增加到4500萬次。春節(jié)所實(shí)現(xiàn)的跨越式增長與顫音的成功方式數(shù)量非常相似。有高峰和低谷。2014年春節(jié)后，微信用戶數(shù)量持續(xù)上升，每月活動(dòng)量超過4億次(2014年第一季度數(shù)據(jù))。相應(yīng)地，騰訊微博被戰(zhàn)略性地拋棄了，甚至連馬都認(rèn)為微博之戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。失去了騰訊微博的引流，微觀視覺也暴露出了自身的不足，如明星內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的用戶粘性不足，拍攝時(shí)缺乏美感和過濾功能，逐漸失去了自我成長的動(dòng)力。一位前微視覺員工曾向媒體表示:“我們利用騰訊微博的思維讓微視覺死了。”短板產(chǎn)品暴露、缺乏外力、團(tuán)隊(duì)定位不明確.在諸多原因的疊加下，微視覺成為騰訊短片的“第一棄兒”。2015年，微視被轉(zhuǎn)移到騰訊視頻，兩年后，微視被正式關(guān)閉。最終，在2014年春節(jié)后，每月的微視覺活動(dòng)保持在5000萬的峰值。從2015年到2017年，騰訊沒有放棄短視頻領(lǐng)域，期間也出現(xiàn)了flash coffee和MO
行業(yè)資訊
視頻編號(hào):騰訊短片最后一站
瀏覽：138 時(shí)間：2024-7-3