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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造了源源不斷的網(wǎng)絡(luò)紅色，也使網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)成為一種重要的社會(huì)想象。它的市場(chǎng)潛力甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期:集美貌與才華于一身的papi醬，因其短小有趣的視頻而爆紅，一則廣告賣了2200萬元的記錄讓其他人羨慕不已。王思聰?shù)那芭严つ釀?chuàng)辦的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司陳帆在去年的雙十一前十分鐘就突破了1億。同一天，張大奕乳漢公司也在120秒內(nèi)成功突破1億元。不久前，汝南控股也登陸納斯達(dá)克，敲響了上市的鐘聲。還有“口紅兄弟”李佳琪，一個(gè)短片美容行業(yè)的黑馬，他通過顫音上的口紅顏色測(cè)試捕捉了成千上萬的女孩，并設(shè)定了5小時(shí)內(nèi)售出23000件產(chǎn)品的交貨神。當(dāng)然，除了這些網(wǎng)絡(luò)紅人，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)紅人在某個(gè)領(lǐng)域都有自己的發(fā)言權(quán)。這群人的市場(chǎng)潛力不可低估。他們的選擇影響了粉絲的選擇，他們的推薦也讓爆炸一個(gè)接一個(gè)地發(fā)生。據(jù)估計(jì)，品牌們會(huì)奇怪為什么網(wǎng)民寧愿相信陌生人的推薦，也不愿從官方廣告中獲取他們想要的信息。正是帶著這個(gè)問題，我們研究了網(wǎng)絡(luò)紅色營銷有效性的原因，希望每個(gè)人都能找到發(fā)展自己品牌的方法。在這個(gè)分心的時(shí)代，我們應(yīng)該打破溝通的障礙。當(dāng)許多傳統(tǒng)品牌抱怨?fàn)I銷逐漸失敗時(shí)，他們會(huì)把原因歸結(jié)為一個(gè)客觀因素————，分散消費(fèi)者的注意力。雖然這確實(shí)影響了許多廣告的效果，但它并不是信息傳播的根本障礙。畢竟，在傳統(tǒng)廣告理論中，品牌廣告需要一個(gè)月被觸摸六次或更多次才能改變消費(fèi)者的想法。即使你每年的廣告預(yù)算超過1億元，你也可能無法在傳統(tǒng)渠道下實(shí)現(xiàn)這樣的覆蓋。但換句話說，即使消費(fèi)者的注意力再次分散和稀缺，只要他們?cè)谝粋€(gè)月內(nèi)反復(fù)到達(dá)，他們就能得到預(yù)期的好處。到最后，大家都知道了，但這種運(yùn)作方式，廣告成本是驚人的。網(wǎng)絡(luò)紅色營銷的出現(xiàn)解決了品牌傳播中的性價(jià)比問題。雖然大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)量有限，但受眾是相當(dāng)準(zhǔn)確的，這是一個(gè)優(yōu)秀的低價(jià)值的品牌流量。網(wǎng)絡(luò)紅將在每個(gè)社交網(wǎng)站上誕生，每個(gè)社交網(wǎng)站都是一個(gè)溝通渠道。與其專注于傳統(tǒng)渠道的溝通，不如看看APP商店的列表，人們會(huì)蜂擁而至，注意力會(huì)集中在那里。當(dāng)然，網(wǎng)紅之所以能吸引用戶的注意力，不僅僅是因?yàn)檫x擇了“正確的頻道”，而是因?yàn)榫W(wǎng)紅和觀眾從一開始就“相互信任”