近日，在淘寶平臺(tái)發(fā)布的“2019年淘寶直播最佳商家”中，百草威再次入選。淘寶生活誕生已經(jīng)四年了，這是淘寶生活連續(xù)第二年上榜。百草威榮獲2019年淘寶最佳直播業(yè)務(wù)。2020年，羅永好重新開啟了直播模式，而董明珠的個(gè)人處女作《直播》.從互聯(lián)網(wǎng)到傳統(tǒng)品牌，電子商務(wù)直播的新模式充滿了數(shù)字，使電子商務(wù)直播成為一個(gè)“窗口”。在這個(gè)日益火爆的軌道上，品牌如何才能充分發(fā)揮直播的價(jià)值？香草味通過(guò)創(chuàng)造直播生態(tài)給市場(chǎng)提供了一個(gè)案例。風(fēng)口浪尖上的“活電子商務(wù)”和“風(fēng)口浪尖”不是孤立的事件，而是在最后一種商業(yè)模式“淡出”之后，一種新的理論范式往往會(huì)取代它的位置。近年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)紅利逐漸消退已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)中國(guó)信息與通信研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)暨景氣指數(shù)報(bào)告(2019)》，從2019年1月到4月，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)17.8%，與2018年的24%和2017年的32%相比有所下降。同時(shí)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和直播技術(shù)的日益成熟，直播用戶數(shù)量大幅增加。截至2019年底，中國(guó)直播用戶數(shù)量已超過(guò)5.01億。包括淘寶、顫音、快手、JD.com、品多多、乙站、小紅狐、蘑菇街，甚至QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都開始直播電子商務(wù)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)直播內(nèi)容再次爭(zhēng)奪用戶時(shí)間已經(jīng)成為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。對(duì)于品牌而言，直播已經(jīng)成為一種“重量級(jí)武器”，必須在今天的新媒體環(huán)境中重新審視。疫情期間，夢(mèng)潔家紡天貓店通過(guò)直播銷量增長(zhǎng)11%，中糧福臨門通過(guò)淘大直播等活動(dòng)，每天新增客戶9000人.在休閑小吃行業(yè)尤其如此:對(duì)于美食家來(lái)說(shuō)，小吃消費(fèi)大多是沖動(dòng)和即時(shí)的消費(fèi)行為，消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)變得越來(lái)越重要。然而，由于內(nèi)容載體本身的影響，消費(fèi)者很難通過(guò)純圖文的電子商務(wù)對(duì)零食有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。相反，走現(xiàn)場(chǎng)直播的“快車道”可以幫助休閑小吃品牌營(yíng)造一個(gè)更加直觀、互動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景，并在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)休閑小吃“求新”和“早采納”的心理
行業(yè)資訊
品牌建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)，我們能最大化現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)的價(jià)值嗎
瀏覽：317 時(shí)間：2023-2-16