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1月9日，第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)紅人營銷大會暨2019年小葫蘆全平臺紅人頒獎典禮在上海舉行，吸引了眾多網(wǎng)絡紅人、直播紅人協(xié)會和MCN組織。會上，網(wǎng)絡紅色營銷、網(wǎng)絡紅色經(jīng)濟、網(wǎng)絡紅色帶貨成為關(guān)鍵詞，也是很多嘉賓討論的主題。回顧2019年，網(wǎng)絡紅色營銷受到了前所未有的關(guān)注。令我們驚訝的是，“口紅一哥”李佳琪在5分鐘內(nèi)售出15000支口紅，“淘寶一姐”韋亞在2小時內(nèi)帶來2.67億的商品。雙十一期間，兩人分別實現(xiàn)了。營業(yè)額近30億元人民幣；我們深深地為李感到難過，她是一個“田園詩般的女孩”，在世界各地都很有名，被中央電視臺稱贊。顫音擁有超過3400萬粉絲，包括2212萬微博粉絲和752萬YouTube粉絲。在此之前，人們無法想象網(wǎng)紅帶來的經(jīng)濟效應會如此驚人，甚至網(wǎng)紅直播帶來的收益可能就是一些上市公司一個季度的收入。網(wǎng)絡紅色經(jīng)濟或網(wǎng)絡紅色營銷是如何發(fā)展的？1.網(wǎng)絡紅色營銷的新載體:短視頻直播據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年底，網(wǎng)絡直播用戶數(shù)達到4.5億，每日活躍主持人數(shù)達到50.4萬，行業(yè)收入從18年的495.5億元增加到2019年底的700億元。雖然直播行業(yè)的收入規(guī)模取得了可觀的增長，但與2018年6月中國4.25億直播用戶相比，網(wǎng)絡用戶數(shù)量并沒有明顯增加，這意味著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的增長已經(jīng)放緩，市場已經(jīng)飽和，人口紅利已經(jīng)消失，行業(yè)已經(jīng)進入股市。面對行業(yè)困境，艾瑞咨詢(iResearch Consulting)副總裁馮偉指出，“整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量增長正在慢慢消失，但在短直播視頻等子行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)未來仍會有一定的紅利增長，尤其是基于短直播視頻的營銷領(lǐng)域仍保持20%-30%的年增長率?！?019年，顫音和快手等短視頻平臺被設計用于直播，短視頻直播進入快車道。在快手游戲市場負責人王舒看來，短視頻走向直播是合理的。他說:“當短視頻業(yè)務發(fā)展到一定程度時，直播就成了一種自然的需求?！蹦壳埃焓种辈I(yè)務的日常生活已經(jīng)超過1億。此外，我們可以從快手直播中看到，與傳統(tǒng)的直播平臺如Betta和Huya不同，短視頻平臺的主持人來自短視頻作者。當他們積累了大量的粉絲后，如果他們想擴大賺錢的途徑，就必須發(fā)展直播。在短片的幫助下，網(wǎng)絡紅色營銷模式已經(jīng)從早期的硬式傳播到了現(xiàn)在的游戲式，如定制內(nèi)容營銷和網(wǎng)絡活動的整合營銷，并與