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阿里今年發(fā)布了首個(gè)《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力榜單》，而10個(gè)網(wǎng)紅粉絲中有7個(gè)占到了二次消費(fèi)的50%以上。我們發(fā)現(xiàn)，如今，一線網(wǎng)紅的主動(dòng)搜索熱情、加盟店的交易熱情，甚至粉絲的粘性和購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度，都不亞于當(dāng)紅明星網(wǎng)紅和大v的受歡迎程度。品牌該如何煽動(dòng)他們做營(yíng)銷(xiāo)呢？這篇文章將在10分鐘內(nèi)帶你系統(tǒng)地進(jìn)入“影響營(yíng)銷(xiāo)”。什么是影響者營(yíng)銷(xiāo)？在今天的社交網(wǎng)絡(luò)中，發(fā)言權(quán)越來(lái)越分散。人們?cè)絹?lái)越愿意主動(dòng)關(guān)注和信任一些人，尤其是那些在垂直領(lǐng)域有天賦的人。這就產(chǎn)生了一種新的營(yíng)銷(xiāo)方法，——影響者營(yíng)銷(xiāo):與直接向消費(fèi)者做廣告不同，品牌通過(guò)特定的影響者向品牌傳遞個(gè)性化信息。這里的影響者不僅僅是擁有大量流量的人，還有真正能影響他人采取行動(dòng)的紅色人，比如大V、網(wǎng)紅、明星、草根大號(hào)、垂直小號(hào)、行業(yè)專(zhuān)家，甚至是你的忠實(shí)用戶(hù)和員工。什么是常見(jiàn)的影響者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？主要有四類(lèi):第一類(lèi):請(qǐng)有影響力的人分享產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和評(píng)價(jià)，例如，美容行業(yè)新產(chǎn)品的試用活動(dòng)。第二類(lèi):邀請(qǐng)有影響力的人為自己說(shuō)話，例如，“新平衡”和“耶格-勒考特”邀請(qǐng)papi醬為自己說(shuō)話。第三類(lèi):邀請(qǐng)有影響力的人參與重要活動(dòng)。例如，蘋(píng)果十周年大會(huì)邀請(qǐng)微信參與；智湖鹽業(yè)俱樂(lè)部邀請(qǐng)達(dá)五參加并頒獎(jiǎng)。第四類(lèi):邀請(qǐng)有影響力的人共同發(fā)起福利活動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)用戶(hù)。例如，DW手表為大量的網(wǎng)絡(luò)紅人提供新產(chǎn)品，并提供95%至20%折扣的個(gè)人專(zhuān)屬折扣代碼，這刺激網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)建高質(zhì)量的推薦內(nèi)容。有一段時(shí)間，知道和不知道的博主都在推薦DW手表，這引發(fā)了DW的趨勢(shì)，銷(xiāo)售額在五年內(nèi)從100萬(wàn)美元上升到2.2億美元。所有的變化都離不開(kāi)它們的祖先，這樣影響者的粉絲可以在積極關(guān)注影響者的同時(shí)關(guān)注品牌；喜歡有影響力的人，喜歡有影響力的人推薦的品牌。在國(guó)外，影響者營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)熱門(mén)話題。谷歌的影響力營(yíng)銷(xiāo)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。根據(jù)Mediakix的報(bào)告，廣告客戶(hù)對(duì)Instagram的影響力營(yíng)銷(xiāo)的總投資每年超過(guò)100億英鎊。影響力營(yíng)銷(xiāo)為什么受歡迎？事實(shí)上，早在70年前，一些業(yè)內(nèi)人士就預(yù)測(cè)有一天影響者營(yíng)銷(xiāo)會(huì)變得流行起來(lái)。在p。