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PITCHINA Super View:“天貓領(lǐng)導(dǎo)的超級數(shù)字營銷生態(tài)已經(jīng)到來，未來品牌的突破之戰(zhàn)已經(jīng)開始?！鄙瞄L玩游戲的人尋找潛力，而不擅長玩游戲的人尋找孩子?！昂芏嗄昵?，當(dāng)我在做一個線下分享會議時，一個新來的人問我，“將來哪個公司會是中國最大的廣告公司？“我不假思索地說出了一家公司的名字，觀眾一片嘩然，”應(yīng)該是阿里巴巴?！?。許多年后，當(dāng)這句話成為現(xiàn)實(shí)時，阿里媽媽和阿里品牌數(shù)據(jù)庫在廣告圈內(nèi)外都被討論過。在過去的三四年里，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開始關(guān)注和詮釋阿里天貓系統(tǒng)下的各種數(shù)字營銷案例。有時，我們也處于恍惚狀態(tài)，因?yàn)楫?dāng)中國4A公司成立數(shù)字部并在國外網(wǎng)站上如火如荼地談?wù)摵Ｍ鈹?shù)字營銷案例時，在公眾的認(rèn)知中阿里巴巴只是網(wǎng)頁上的淘寶商城。現(xiàn)在，在日本和中國的國際頂級品牌的數(shù)字營銷創(chuàng)意理念，即全網(wǎng)第一個營銷品牌IP——天貓超級品牌，已經(jīng)作為中國數(shù)字傳播的創(chuàng)意點(diǎn)逆向出口到該品牌的海外總部并獲得認(rèn)可，成為其全球核心創(chuàng)意戰(zhàn)略。過去，大多數(shù)品牌只將天貓視為電子商務(wù)銷售渠道。2017年，夏普創(chuàng)意編輯部發(fā)表文章“天貓超級品牌日”“|展示最具創(chuàng)意的品牌”。那一年，阿里巴巴發(fā)布了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的全年財(cái)務(wù)報(bào)告，天貓完成了10次大換血，從2012年的2000億英鎊到2017年的2萬億英鎊，就像大象在跳舞一樣。當(dāng)時，對于許多剛剛經(jīng)歷過天貓超級品牌早期的品牌和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說，似乎點(diǎn)燃了一些難以形容的品牌表達(dá)和創(chuàng)造的欲望。2018年，我們對此次天貓超級品牌日做了特別記錄，采訪了許多與本次知識產(chǎn)權(quán)合作深入的品牌，也看到越來越多的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和圈內(nèi)的傳統(tǒng)4A巨頭開始討論如何參與天貓超級品牌日，甚至該品牌是否擁有天貓超級品牌日項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成為創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在數(shù)字項(xiàng)目供應(yīng)商競爭展示過程中的加分項(xiàng)目。2020年，我作為特邀評委參加了第二屆“天貓超級ONE —— 2020中國品牌數(shù)字創(chuàng)新獎”，從另一個角度看變化和方向，就像在云頂上看一盤棋，也感受到了品牌江湖下的無限創(chuàng)意。