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品牌如何打造高質(zhì)量的植草機？只有當(dāng)我們把“草”種好了，我們才能吸引馬，而積極吸引馬是營銷的最高水平。然而，營銷的關(guān)鍵在于你是否有能力“種草”。1.產(chǎn)品是基本技能。在深層次的數(shù)字傳播環(huán)境中，產(chǎn)品是媒介，產(chǎn)品是口碑，產(chǎn)品是煽動品牌的杠桿，品牌的價值錨來自產(chǎn)品與消費者生活和文化的關(guān)聯(lián)。比如，消費能力最強的90后，在“種草”的過程中，主要經(jīng)歷了幾個屬性:“新鮮/涼爽”“想要”“有效”。因此，為了形成一個爆炸，我們必須首先有一個好的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品必須找到一個點，消費者愿意購買。我總結(jié)了以下四點:高性價比的新產(chǎn)品/產(chǎn)品；獨立的爆炸點流屬性；具有個性、高價值和/或獨特定位的產(chǎn)品；單價高但受技術(shù)支持或受知名供應(yīng)鏈支持的產(chǎn)品。例如，去年非常流行的珀拉雅泡泡面膜。這是一款能自動在臉上起泡的潔面面膜。最大的賣點是“臉越臟，泡沫就越多?！弊屛覀儾鸾馄浔ㄐ缘漠a(chǎn)品創(chuàng)造策略:①品牌符合當(dāng)前流行的狩獵趨勢。泡泡面具打破了大眾對普通面具的印象，給人一種新奇有趣的感覺。②產(chǎn)品真實有效地刺激消費沖動?！澳樤脚K，泡沫越多”這句話讓消費者對它有了很好的理解，也為朋友和家人一起戴口罩創(chuàng)造了機會，成為一種社會貨幣；③產(chǎn)品價格低于100元，在可接受的舒適范圍內(nèi)。無論是白領(lǐng)還是學(xué)生，都不會有剁手的壓力，這也是它在短時間內(nèi)爆炸的一個重要的埋藏點。2.內(nèi)容是核心，正如著名營銷專家尤金·施瓦茨(Eugene Schwartz)所說:營銷不能創(chuàng)造購買商品的欲望，而只能喚起數(shù)百萬人心中已經(jīng)存在的希望、夢想、恐懼或欲望，然后將這些“原始欲望”導(dǎo)向特定的商品。品牌所要做的不是創(chuàng)造公眾的欲望，而是找出現(xiàn)有的迫切愿望，引導(dǎo)消費者到他們想要的地方:如何