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很長一段時間，廣告營銷脫離了產(chǎn)品和商業(yè)，只變成了創(chuàng)意、拍攝和曝光。有時市場部在做什么其他部門不知道，這很奇怪?，F(xiàn)在出現(xiàn)了一些新的變化，營銷再次接近產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，這已經(jīng)成為業(yè)務(wù)增長的驅(qū)動力。這是由于市場的成熟，預(yù)算的緊縮和人員的反復(fù)。當(dāng)預(yù)算減少時，人們會想得更多。之前，我們談到了中國的創(chuàng)新品牌，也就是產(chǎn)品是營銷。在創(chuàng)新品牌成長的過程中，他們通常會制定自己的戰(zhàn)略，而大品牌會尋找供應(yīng)商來實施，而小品牌則會停靠自己的執(zhí)行者。甲方的領(lǐng)先意味著營銷更貼近業(yè)務(wù)，這是一件好事。商業(yè)邏輯下的營銷策略使?fàn)I銷不僅僅是一種短期的交流，而是一種商業(yè)創(chuàng)新。接下來，我將談?wù)劜呗?，方法和趨勢，希望廣告客戶將了解更多的商業(yè)和營銷將在商業(yè)邏輯下進行。下面，享受:戰(zhàn)略:業(yè)務(wù)創(chuàng)新實驗室營銷推動業(yè)務(wù)增長，這可以簡單地概括為兩種方式:橫向擴張，向更多的人銷售相同的產(chǎn)品或服務(wù)，即曝光、更大曝光和增加市場份額。二是縱向擴張，開發(fā)新產(chǎn)品、新賣點和新消費力，給產(chǎn)品增加增量信息，增量信息帶來新消費。現(xiàn)在它流行于改革開放的前半段和后半段，以及互聯(lián)網(wǎng)的后半段。通常情況下，上半年是創(chuàng)業(yè)的分紅期，適合橫向擴張以快速填補市場。到了下半年，市場趨于飽和，努力實現(xiàn)垂直擴張、更好的質(zhì)量、更智能、更方便等等。對于同樣的產(chǎn)品，如果你有了新的賣點，你就會贏。廣告?zhèn)鞑サ膬r值，大多數(shù)服務(wù)的橫向擴張，提煉賣點和曝光。目前，更加需要營銷的縱向擴展。互聯(lián)網(wǎng)品牌和新消費者品牌的營銷開始嘗試垂直增長，營銷不再局限于廣告?zhèn)鞑サ姆秶情_始擴展到更大的范圍。例如，幾天前我們談到的TOKIT智能廚房設(shè)備，在烤箱中增加攝像頭是一種營銷行為嗎？我認為可以，產(chǎn)品本身可以是一個營銷階段。例如，微信紅包的功能原本是春節(jié)的一個營銷理念，一個節(jié)點活動，出人意料地發(fā)展成為一個商業(yè)產(chǎn)品。這些是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌，營銷人員敢于在商業(yè)邏輯下開發(fā)產(chǎn)品。例如，在阿里節(jié)，每個營銷知識產(chǎn)權(quán)被做了不止一次，從雙倍11，618到大大小小的營銷知識產(chǎn)權(quán)。例如，天貓的超級品牌日和聚集日，原本是營銷活動，現(xiàn)在沉淀為持續(xù)日常運作的商業(yè)產(chǎn)品，成為阿里電子商務(wù)成長的重要推動力。產(chǎn)品品牌敢于改變產(chǎn)品，平臺品牌敢于改變平臺生態(tài)，為業(yè)務(wù)增加附加值。只有一個營