一度很受歡迎的體育智能手鐲有再次點(diǎn)燃的氣息。
幾年前，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正在興起，體育智能手鐲是最耀眼的明星。據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)透露，2016年全球智能手鐲出貨量為4500萬(wàn)臺(tái)，智能手表為3200萬(wàn)臺(tái)，F(xiàn)itbit、Apple Watch，小米在出貨量排名前三位，銷量達(dá)到了1000萬(wàn)級(jí)。
但是湖景不長(zhǎng)，“雞排、偽善智能”等差評(píng)接連出現(xiàn)，幾年后Jawbone牙齒倒閉，小米智能手鐲銷售量下降，智能手鐲市場(chǎng)資本受到威脅。近年來(lái)，體育智能手鐲市場(chǎng)恢復(fù)了平靜，偶爾有新產(chǎn)品發(fā)布的消息，但未能引起浪花。
今天，隨著智能技術(shù)的快速革新和用戶知名度的提高，體育智能手鐲市場(chǎng)上爆發(fā)了新的能量。
智能手鐲回歸
傳染病傳來(lái)了“預(yù)計(jì)智能手鐲在疾病預(yù)防方面發(fā)揮更大作用”的消息，掀起了智能手鐲的熱潮。
據(jù)悉，某研究論文《一種配備人工智能算法的新型智能手環(huán)用于發(fā)現(xiàn)心房纖顫》引起了牙齒學(xué)界的關(guān)注。研究表明，通過(guò)華美科學(xué)技術(shù)智能手鐲的兩個(gè)茄子功能，判斷了房顫的準(zhǔn)確性90%以上。這意味著智能手鐲更有助于監(jiān)測(cè)人體健康，對(duì)人們的健康生活起積極作用。
在牙齒輿論中，人們又重新激發(fā)了對(duì)智能手鐲的熱情。
事實(shí)上，在智能手鐲企業(yè)埋頭履行的日子里，智能手鐲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大了好幾倍，智能手鐲在智能佩戴領(lǐng)域仍然是最熱門的類別。
據(jù)Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第3季度，全球智能手鐲出貨量達(dá)到4550萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)了65%。小米、蘋果、華為、Fitbit、三星在出貨量上排名前五，前五大品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近70%。
牙齒中，中華地區(qū)同比增長(zhǎng)60%，市場(chǎng)份額全球增長(zhǎng)40.2%，亞太地區(qū)(不包括中華地區(qū))同比增長(zhǎng)130%。在中東和非洲地區(qū)，智能手鐲同比增長(zhǎng)了64%，北美地區(qū)則達(dá)到43%。
而且，體育智能手鐲再次回歸不足為奇。
另一方面，健康是永恒的話題。智能手鐲以健康管理為起點(diǎn)，投入了消費(fèi)者的懷抱。以健康監(jiān)測(cè)為例，運(yùn)動(dòng)智能手鐲可以檢測(cè)用戶的心率、睡眠、運(yùn)動(dòng)量、體溫等健康數(shù)據(jù)，通過(guò)這種健康數(shù)據(jù)分析反映了用戶的身體狀況，受到了高呼養(yǎng)生的中年人的喜愛(ài)。
另一方面，對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能可穿戴產(chǎn)品是趨勢(shì)的象征，即時(shí)尚的標(biāo)簽。外觀、配色、樂(lè)隊(duì)、手表等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的革新和變化使智能穿戴設(shè)備更加時(shí)尚，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。另一方面，智能手鐲制造商徐璐為不同用戶組提供不同的手鐲設(shè)計(jì)，擴(kuò)大智能手鐲人流范圍。
總之，無(wú)論是從健康出發(fā)，還是從時(shí)尚單品出發(fā)，智能手鐲已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，發(fā)掘空間無(wú)限。但是對(duì)于小米、蘋果等智能手鐲品牌，不僅要站在風(fēng)臺(tái)上，還要保持理智，警惕敵軍。最終，F(xiàn)itbit的前面的車近在眼前。
Fitbit的戰(zhàn)車教訓(xùn)
Fitbit創(chuàng)造了智能可穿戴設(shè)備神話，未能避免消費(fèi)者的“喜新厭舊”。
2009年，F(xiàn)itbit推出了著名的Fitbit Tracker，為后續(xù)歌曲奠定了基礎(chǔ)。Fitbit Tracker可用于收集移動(dòng)距離、步驟數(shù)和卡路里消耗等數(shù)據(jù)，并從各種數(shù)據(jù)反饋用戶的健康狀況。牙齒產(chǎn)品很快在北美市場(chǎng)流行，并逐漸擴(kuò)散到世界各地。
未來(lái)幾年，F(xiàn)itbit將與智能技術(shù)一起推出各種智能手鐲，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備制造商，鞏固了智能可穿戴“霸主”的地位。據(jù)悉，2014年，fit可穿戴市場(chǎng)的份額達(dá)45%，年出貨量為1090萬(wàn)臺(tái)，付費(fèi)活動(dòng)用戶數(shù)為670萬(wàn)人。
就在同一年，F(xiàn)itbit在盛況中衰退，F(xiàn)itbit的新型智能手鐲Charge發(fā)生了部分用戶皮膚過(guò)敏現(xiàn)象，F(xiàn)itbit口碑暴跌，銷售額下降。
不僅產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，F(xiàn)itbit還遭受了國(guó)內(nèi)華為、蘋果和小米的價(jià)錢攻勢(shì)。
在價(jià)錢比較中，fit智能手鐲的價(jià)格在1000韓元左右，小米、華為的價(jià)格為100韓元，手鐲功能在時(shí)間、心率監(jiān)測(cè)、系譜等方面基本一致。在價(jià)錢沖擊戰(zhàn)中，F(xiàn)itbit很快就敗了，而且市場(chǎng)行情不容樂(lè)觀，F(xiàn)itbit被智能手鐲1樓梯隊(duì)永久排擠。
2019年十二月三日，F(xiàn)itbit完全進(jìn)入灰塵，被迫賣身。谷歌官方線：谷歌將以21億美元收購(gòu)健身追蹤器和智能手表公司Fitbit。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為谷歌收購(gòu)Fitbit是明智的。在智能可穿戴領(lǐng)域落后的谷歌希望通過(guò)收購(gòu)Fitbit維持硬件事業(yè)的穩(wěn)定，正在衰退的Fitbit也可能因此延續(xù)生命，這是董思成的選擇。但是消費(fèi)者不認(rèn)為部分fit用戶擔(dān)心谷歌收購(gòu)Fitbit后泄露個(gè)人健康數(shù)據(jù)，完全放棄Fitbit產(chǎn)品。
總之，物競(jìng)天擇適者生存，在智能手鐲市場(chǎng)，一代霸王落下，新霸主崛起。
華為和小米的智能手鐲時(shí)代
2014年是國(guó)內(nèi)智能硬件元年，當(dāng)年市場(chǎng)掀起了智能手鐲的浪潮。小米、華為、360等網(wǎng)絡(luò)巨頭紛至沓來(lái)，想搶占智能手鐲市場(chǎng)。
外國(guó)智能手鐲開(kāi)始得早，國(guó)內(nèi)智能手鐲趕上了小米低價(jià)智能手鐲的問(wèn)世，市場(chǎng)構(gòu)圖也發(fā)生了變化。2017年，小米推出了100韓元以內(nèi)的智能手鐲，引起了對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者的關(guān)注，之后國(guó)內(nèi)迎來(lái)了100韓元智能手鐲的流行時(shí)代。
憑借價(jià)錢性能和良好的口碑，小米智能手鐲在市場(chǎng)上迅速站穩(wěn)腳跟。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1全球穿戴設(shè)備銷售量為7260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了29.7%。牙齒中，蘋果、小米、三星分別以23.7%、11.6%、9.0%的比例占據(jù)了前三名的市場(chǎng)份額，前三名中蘋果和三星以智能手表為主，依靠小美智能手鐲戰(zhàn)勝華為和Fitbit獲得了第二名。
另外，在國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)中，華為以32.9%的市場(chǎng)份額位居第一，小米以20.1%的份額位居第二，第三名是音樂(lè)心，市場(chǎng)份額為7.9%。
當(dāng)然，F(xiàn)itbit的戰(zhàn)車告訴我們，即使占優(yōu)勢(shì)，也要注意市場(chǎng)變化，警惕敵軍的入侵。
智能手環(huán)功能、形式在變化，但社會(huì)功能、更準(zhǔn)確的健康監(jiān)控功能等消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)的要求總是在提高。目前智能手握產(chǎn)品的功能同質(zhì)化，形狀相似，但是消費(fèi)者的選擇不多，新的東西并沒(méi)有成為智能手握市場(chǎng)最大的問(wèn)題。
即使小米和華為等智能手環(huán)品牌不斷推出新產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品更強(qiáng)大的功能，但與消費(fèi)者關(guān)注的保健領(lǐng)域相結(jié)合，智能手環(huán)仍然難以滿足消費(fèi)者的需求。最終，智能手環(huán)與醫(yī)學(xué)級(jí)別的智能軟件相比稍有下降，但與普通手環(huán)相比，健康監(jiān)控功能更多。從長(zhǎng)的功能上看，沒(méi)有突破，沒(méi)有設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)革新，智能手環(huán)將再次用“炸雞柳”的標(biāo)簽裝飾。
殘酷的市場(chǎng)法則是，一旦一個(gè)品牌或一個(gè)產(chǎn)品消失，就會(huì)有新的投標(biāo)補(bǔ)充。在智能技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，沒(méi)有不可替換的產(chǎn)品，也沒(méi)有長(zhǎng)久存在的品牌，警惕其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)也仍然是生存法則。當(dāng)然，作為智能手環(huán)品牌，深入研究尖端技術(shù)，革新產(chǎn)品功能，添加各種設(shè)計(jì)玩法，滿足用戶的各種需求也很重要。
總之，智能手環(huán)市場(chǎng)將迅速發(fā)展，接近消費(fèi)者，成為技術(shù)產(chǎn)品力量領(lǐng)先的品牌。
門/裕廊公共號(hào)，id: Liu Kuang 110