在疫情下，社交媒體廣告逆勢(shì)而生，社交營(yíng)銷(xiāo)成為最流行的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式。數(shù)據(jù)顯示，米托的日常用戶(hù)在后流行時(shí)期排名第一，并在五一假期達(dá)到新的高峰。日均用戶(hù)數(shù)超過(guò)了第3、第4和第5位的總和，充分展示了米托的高質(zhì)量社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)土壤。
在ABC韓方棉花贊助的《創(chuàng)造營(yíng)2020》之際，美圖支持ABC 《創(chuàng)造營(yíng)2020》周邊炒作計(jì)劃，結(jié)合ABC韓方維護(hù)的特點(diǎn)和米托互動(dòng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，深度捆綁知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為內(nèi)容創(chuàng)作搭建社會(huì)陣地，提升品牌曝光度和商譽(yù)，推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。
守護(hù)追逐女孩話題預(yù)熱聲勢(shì)，跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)雙向分流
作為擁有3.08億月用戶(hù)的米托，女性用戶(hù)的比例高達(dá)70%，這與本次營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾高度一致。發(fā)起專(zhuān)題守護(hù)追逐女孩的話題，聚合三個(gè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)的創(chuàng)意互動(dòng)，每周更新以激發(fā)用戶(hù)分享的欲望，并通過(guò)主題彈出窗口跳轉(zhuǎn)到電子商務(wù)頁(yè)面，促進(jìn)有效轉(zhuǎn)化。
此外，美國(guó)廣播公司的官方投票小程序，韓方身體保護(hù)能源站，是與美圖的秀秀轉(zhuǎn)移話題。用戶(hù)可以在小程序中瀏覽美圖社區(qū)前50名的精選內(nèi)容，吸引更多用戶(hù)互動(dòng)，達(dá)到跨平臺(tái)雙向分流的加分效果。
守住追逐女孩的話題將品牌與《創(chuàng)造營(yíng)2020》緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)美人獎(jiǎng)的創(chuàng)造者計(jì)劃提高高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)量。隨著話題互動(dòng)量的自發(fā)增加，美國(guó)廣播公司的用戶(hù)友好度也有所提高，最終美國(guó)廣播公司的用戶(hù)友好度超過(guò)了38，900。
3趣味互動(dòng)深度捆綁知識(shí)產(chǎn)權(quán)，身臨其境體驗(yàn)引爆迷圈
建立并測(cè)試您的首個(gè)AR，根據(jù)節(jié)目播放方式定位“舞蹈責(zé)任、聲樂(lè)責(zé)任、說(shuō)唱責(zé)任、人氣責(zé)任、門(mén)面責(zé)任”五個(gè)結(jié)果，增強(qiáng)用戶(hù)的參與意識(shí)，最終利用周六節(jié)假日和《創(chuàng)造營(yíng)2020》播出時(shí)間的交通優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)總曝光8799萬(wàn)次以上，總點(diǎn)擊量近652萬(wàn)次。
一鍵鋪墊，保護(hù)追逐燈光的女孩，以簡(jiǎn)單有趣的方式生成用戶(hù)創(chuàng)建的營(yíng)地的相同海報(bào)，增強(qiáng)了程序的共鳴。通過(guò)KOL和KOC的主導(dǎo)互動(dòng)，席子的使用超過(guò)286萬(wàn)。
同一系列的藝術(shù)家貼紙具有更強(qiáng)的可塑性和可玩性，激發(fā)用戶(hù)從多個(gè)維度生成更多內(nèi)容，如號(hào)召學(xué)生、自制照片、自制壁紙等。并成功地將愛(ài)斗粉轉(zhuǎn)化為品牌粉。貼紙曝光超過(guò)3866萬(wàn)張，總點(diǎn)擊量超過(guò)291萬(wàn)次。
粉絲幫助學(xué)生贏得開(kāi)屏，充分調(diào)動(dòng)粉絲的積極性
活動(dòng)期間，我們整合了米托秀秀的開(kāi)屏、首頁(yè)背景板、熱門(mén)搜索詞、熱門(mén)搜索欄來(lái)引導(dǎo)活動(dòng)主題，最大化品牌曝光度，并跳轉(zhuǎn)到品牌小程序，最終實(shí)現(xiàn)總曝光度超過(guò)7156萬(wàn)。值得一提的是，粉絲還可以為學(xué)生贏得開(kāi)屏，通過(guò)互動(dòng)機(jī)制巧妙地激發(fā)用戶(hù)的參與，充分調(diào)動(dòng)粉絲的積極性。
如今，婦女團(tuán)體的綜藝節(jié)目正如火如荼地進(jìn)行著。如何整合跨平臺(tái)各方的媒體優(yōu)勢(shì)，幫助綜藝節(jié)目走出圈子，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化成為關(guān)鍵。ABC和米托之間的這一強(qiáng)有力的聯(lián)盟通過(guò)定制的互動(dòng)形式和社會(huì)賦權(quán)將品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)緊密聯(lián)系在一起，并成功提升了品牌知名度和美譽(yù)度。我相信，在未來(lái)，通過(guò)與更多品牌的合作和探索，米托將在不同行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)形式創(chuàng)新中帶來(lái)更多驚喜，為更多品牌注入營(yíng)銷(xiāo)潛力。