作為中國領(lǐng)先的短視頻平臺之一，快手每天擁有超過2億的DAUs，超過60分鐘的日常使用時間和超過3億的社交點擊量。此外，參與快速銷售的專業(yè)群體多種多樣，33%的中高消費人群和27.4%的中高消費人群能夠滿足不同廣告主的營銷需求。
因此，快手是企業(yè)信息流廣告的一塊大蛋糕。那么，我們?nèi)绾巫龊每焓中畔⒘鲝V告的投放策略，使廣告投入更少，收益更大呢？
首先，理解用戶是基礎(chǔ)
用戶是最大的資產(chǎn)，直接關(guān)系到最終的實現(xiàn)。因此，接近用戶，了解他們的社會屬性、愛好等?？梢詣?chuàng)建更符合用戶口味的廣告內(nèi)容。完全理解用戶想要做什么：
1.粉絲肖像分析
范的肖像是一個基本但非常重要的用戶數(shù)據(jù)。了解粉絲肖像可以幫助優(yōu)化者更準確、更有針對性地進行創(chuàng)作。
了解粉絲肖像的真實數(shù)據(jù)，不要盲目相信經(jīng)驗判斷，這是確保內(nèi)容能夠最大限度地覆蓋粉絲需求并找到自己的差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。
2.粉絲興趣分析
在了解了粉絲肖像的基本資料后，我們需要進一步挖掘和了解粉絲資料，即粉絲興趣分析。
(1)分析粉絲關(guān)注的賬戶
這是一個研究球迷內(nèi)容偏好的重要方法，以了解哪些球迷關(guān)注。
一方面，如果粉絲關(guān)注的賬戶屬于同一個領(lǐng)域的紅人，創(chuàng)作者可以向這些競爭者學習，學習他們的優(yōu)勢，突出他們自己的差異，從而增強他們的競爭力。
另一方面，如果粉絲關(guān)注的賬戶屬于不同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng)作者可以積極打破壁壘，與這些紅人跨界合作，給粉絲不同的新鮮度和驚喜，從而達到雙贏的效果。
(2)分析粉絲最喜歡的視頻
粉絲們最喜歡什么樣的視頻對創(chuàng)作者有重要的參考價值。這些視頻的內(nèi)容主題、內(nèi)容風格、標題特征和封面特征具有重要的研究意義。
(3)分析粉絲評論最多的視頻
粉絲評論的數(shù)量是衡量內(nèi)容數(shù)據(jù)性能的一個重要方面。研究粉絲評論最多的視頻可以為創(chuàng)作者提供一些創(chuàng)作和操作的思路。
粉絲是基礎(chǔ)。深入研究粉絲肖像和粉絲偏好是準確發(fā)現(xiàn)和驗證內(nèi)容定位和控制內(nèi)容大致方向的關(guān)鍵。通過數(shù)據(jù)挖掘細節(jié)，找出粉絲們關(guān)心的人。你喜歡看什么？你更愿意評論什么？這樣，可以規(guī)劃廣告內(nèi)容的方向，更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
第二，廣告創(chuàng)意是關(guān)鍵
1.圖像視覺
當制作登陸頁面時，我們都知道顏色也是一個重要因素。圖像視覺也可以理解為顏色系統(tǒng)。在設(shè)計時，我們應該盡力選擇點擊率較高的顏色系統(tǒng)。
據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，暖色的點擊率較高，其次是冷色；在材料的背景中，金色系統(tǒng)的點擊率最高，實際上是紅色和棕色.
2.文案
如果顏色很吸引人，剩下的唯一測試就是文案。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，文案可以分為四類：真實故事、原創(chuàng)內(nèi)容、圖形列表和圖形組合。我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品類型選擇視頻內(nèi)容。
優(yōu)秀創(chuàng)意視頻的特點是什么？所有創(chuàng)意視頻的特點基本上可以分為以下三點：
1.新奇
事實上，這里的新奇也可以理解為有趣。
為什么短片能吸引我們不斷地復習？只是好玩而已。有趣的笑話，流行音樂.總是有新奇有趣的內(nèi)容吸引我們。
2.代替者
最成功的廣告之一必須讓用戶有同樣的感覺，而不要意識到這是一個廣告。
例如，以青少年玩游戲最常見的一個場景為出發(fā)點，然后引出玩游戲的痛點，比如“玩游戲總是卡住，然后閃回”，讓用戶感覺“啊，我總是遇到這種情況”，最后給用戶一個答案。解決這個問題很簡單。用獵豹清理主人。
你認為這是廣告嗎？是或不是，我顯然是在幫你解決日常問題。為什么你說我是廣告？
所以，這是一個廣告的天才，它讓用戶感到痛苦！
3.利益
我為什么要這樣做？你能給我什么好處？最常見的事情是，名人代言一種產(chǎn)品或一個網(wǎng)絡(luò)紅人推銷自己，他們都選擇這種慣例。
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