7月16日，谷歌與WPP、康達聯(lián)合推出“2020年中國品牌全球50強”，海信連續(xù)四年躋身前十名。調查顯示，在全球化背景下，總品牌力增長最快，波動最小。上榜的前10大品牌長期致力于打造全球品牌，其品牌影響力較去年增長了11%，遠遠領先于榜單上的其他品牌。所有這些都證明了強大的品牌力是支撐企業(yè)在不確定的市場環(huán)境中立于不敗之地的基石。
自2017年以來，WPP和全球最大的通信服務集團凱都華通羅明每年都會聯(lián)合評估中國品牌的海外實力，選出在海外市場運營最成功的中國品牌。Brandz的海外中國品牌50強榜單是根據(jù)全球7個發(fā)達市場數(shù)十萬消費者的評價得分進行排名的，真實反映了海外重點市場消費者對中國品牌的態(tài)度、興趣和需求，也凸顯了品牌的創(chuàng)新性和全球影響力。
本次調查發(fā)現(xiàn)，2020年中國十大全球品牌除了表現(xiàn)出“越強越強”的特點外，還從互動設計、客戶互動、傾聽客戶反饋、簡化產品或服務購買流程等方面，持續(xù)優(yōu)化客戶體驗，與消費者建立情感聯(lián)系。他們在“有意義的”品牌指數(shù)方面處于領先地位，贏得了高客戶忠誠度，創(chuàng)造了卓越的品牌影響力。
在“海外大頭”的戰(zhàn)略布局下，海信已經形成了覆蓋160多個國家、14個工業(yè)園區(qū)、18個R&D中心的全球商業(yè)版圖。2019年，海信海外收入461億元，同比增長21.1%，海信電視在中國、南非、澳大利亞和日本排名第一。
自疫情爆發(fā)以來，海信國際營銷有限公司積極拓展在線渠道，改善產品結構，逆勢取得同比增長成功。尤其是今年6月，海信的國際營銷規(guī)模實現(xiàn)了大幅增長，在美國、墨西哥和加拿大的市場份額創(chuàng)下新高。
與往年相比，2020年的榜單名稱由“中國海外品牌50強”改為“中國全球品牌50強”。據(jù)組織者介紹，在過去的幾十年里，有人說中國品牌“走出去”，這意味著“中國品牌”走出去，走向世界。然而，隨著全球化的發(fā)展，中國企業(yè)的品牌建設已經完全融入全球市場背景。這與過去中國品牌先建立后退出的情況大不相同。在這一變化的背后，中國企業(yè)對走向全球更有信心。