根據(jù)天貓5月7日的數(shù)據(jù)，2020年前四個(gè)月，500個(gè)品牌的累計(jì)收入超過(guò)1億元人民幣，其中318個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，比去年增加了近100個(gè)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)聯(lián)盟稱(chēng)，阿里巴巴最近宣布將全面升級(jí)“2020年國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品計(jì)劃”，并計(jì)劃在每個(gè)用戶(hù)的購(gòu)物車(chē)中增加三個(gè)中國(guó)品牌。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一愿景，阿里巴巴還將通過(guò)以下措施做出努力：幫助1000個(gè)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“跨境”合作，在數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)1000個(gè)“超級(jí)工廠”，幫助1萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)新品牌開(kāi)發(fā)新客戶(hù)。
對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉波表示，“中國(guó)品牌充滿(mǎn)韌性和想象力?！卑⒗锇桶鸵龅木褪亲尭嗟男缕放圃凇洞豪住分笥楷F(xiàn)出來(lái)?！?/p>
五年前，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起可能是一個(gè)美妙的幻想，但現(xiàn)在它已成為不可否認(rèn)的事實(shí)。在2019年的雙十一日，成立僅三年的“中國(guó)化妝獨(dú)角獸”完美日記擊敗雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等國(guó)際一線(xiàn)品牌，獲得天貓化妝銷(xiāo)售冠軍。在雙十一美容品牌的前10名中，國(guó)內(nèi)品牌如百潔靈、自然館、完美日記等也成功地與許多國(guó)際品牌比肩而立。中國(guó)電子商務(wù)聯(lián)盟認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌熱情的不斷高漲，中小企業(yè)也迎來(lái)了打造自己品牌的好機(jī)會(huì)。創(chuàng)建個(gè)人品牌可以幫助企業(yè)擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化，獲得更持久的發(fā)展空間。所以今天，中國(guó)聯(lián)合電子商務(wù)將與你分享兩個(gè)必要的技巧來(lái)建立一個(gè)網(wǎng)上紅店。
首先，做好形象定位，推出爆炸式戰(zhàn)略
如果你想建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅店，首先要做好形象定位。我相信，從三只松鼠那里購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果的人應(yīng)該知道，他們的客戶(hù)服務(wù)不是普通的客戶(hù)服務(wù)，而是一個(gè)經(jīng)常談?wù)摗昂弥魅恕钡男±鲜蟾绺?，從而給你一種在森林里購(gòu)物的親切感。從整體來(lái)看，三只松鼠的定位已經(jīng)完美地實(shí)現(xiàn)了。松鼠生來(lái)喜歡堅(jiān)果，而萌萌看起來(lái)對(duì)人和動(dòng)物無(wú)害，這與三只松鼠推銷(xiāo)產(chǎn)品和溫和的客戶(hù)服務(wù)非常吻合，從而給消費(fèi)者一個(gè)生動(dòng)的品牌形象。作為一個(gè)商人，如果我們想建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅店，我們可能希望更多地考慮以下問(wèn)題：商店產(chǎn)品的價(jià)值是什么？你能給用戶(hù)帶來(lái)什么感受？列出3-5個(gè)關(guān)鍵詞，我相信你可以得到指導(dǎo)其他操作的戰(zhàn)略規(guī)則。
第二，創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，使商店形象更加立體
消費(fèi)者對(duì)你的第一印象通常始于視覺(jué)。如果你想讓品牌形象深入人心，你必須有一套視覺(jué)武器。以故宮的淘寶店為例。裝修主頁(yè)上裝飾了很多宮廷元素，給人一種游覽紫禁城的感覺(jué)。在產(chǎn)品頁(yè)面上，每個(gè)產(chǎn)品主圖的左上角都有一個(gè)固定的標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)了紫禁城品牌的秩序感。確立形象定位后，商家需要做的是通過(guò)固定的視覺(jué)元素使店鋪形象更加立體、生動(dòng)。
如果我們把建一個(gè)網(wǎng)紅店比作建一座房子，那么圖像定位就像畫(huà)一張?jiān)O(shè)計(jì)圖，確定建筑的形狀和圖案，而視覺(jué)建筑就像堆磚頭和瓦片，把圖上的內(nèi)容變成肉眼可見(jiàn)的混凝土建筑。作為一家電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)企業(yè)，中聯(lián)電子商務(wù)始終堅(jiān)持在精英導(dǎo)師的一對(duì)一指導(dǎo)下，在引導(dǎo)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者的道路上，提供精細(xì)化的服務(wù)，幫助學(xué)生打造具有個(gè)人品牌特色的網(wǎng)店，讓他們更好地在這個(gè)電子商務(wù)的紅海中乘風(fēng)破浪。